東京建物とリバネスが進める「リジェネラティブ・シティ実証プロジェクト」の第二弾として、大丸松坂屋百貨店が運営する複合型体験ストア「明日見世」にて、約3か月間の実証実験を開始します。

リジェネラティブな選択肢を、日常の中へ

リジェネレーションを社会に広く根付かせるためには、理念やメッセージだけでなく、人々が日々の暮らしの中で「選べる商品」として触れられる環境をつくることが不可欠ではないかと、私たちたちは考えています。

本プロジェクトでは、街に暮らす人々との日常的な接点を増やし、リジェネラティブな選択肢の存在感を高めることで、社会への浸透を加速させていきます。

「彩（いろどり）から再生を伝える」

今回出品する3社のスタートアップは、海洋プラスチックや古布など「捨てられた」廃棄素材に、技術とデザインの力で新たな価値を吹き込んだ、リジェネラティブな商品を展開しています。「彩（いろどり）から再生を伝える」をテーマに選出されました。

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＜amu株式会社＞

「年間廃棄量約6,000トンにもなる使い終わった漁網＝“廃漁網”のリサイクルによって、海洋プラスチック問題の解決と漁業者のコスト削減に貢献しています。『漁師の相棒だった網を、次はあなたの相棒に』という循環への思いを込めているので、より多くの人に気仙沼などの漁師町を好きになってもらえるきっかけになれば嬉しいです」（amu株式会社　広報・プロダクト事業部 大野陽菜様）
・公式サイト https://www.amu.co.jp/
・インタビュー記事 https://regenerative-city.jp/media_regene/articles/asumise_amu/

＜buoy株式会社＞

「『かつて人のために生み出したはずのプラスチックが、いま悪者扱いされている』という現状に課題意識を持ち、100%リサイクルの海洋プラスチック製品を展開しています。回収した素材は、拾得した地域ごとに製品化していることも特徴です。『より多くの人に、海洋プラスチックリサイクルのプロセスを知ってほしい』という思いも一緒に伝えていきたいです」（buoy株式会社　広報 小林輝星様）
・公式サイト https://www.buoy.yokohama/
・インタビュー記事 https://regenerative-city.jp/media_regene/articles/asumise_buoy/

＜株式会社colourloop＞

「古着など混紡の廃棄繊維を“色別”に分類して生み出す再生糸『Reprit』を展開しています。次世代のために、企業だけでなく個人も協力して再生繊維を作り、みんなで活用できる社会の実現を目指しています。今回は『着古した服が新しい糸になる”水平リサイクル”の循環を、消費者にもぜひ知っていただきたい』という思いから参加しています」（株式会社colourloop　代表 内丸もと子様）
・公式サイト https://colourloop-jp.com/
・インタビュー記事 https://regenerative-city.jp/media_regene/articles/asumise_colourloop/

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商品が「選ばれる」までを共に創る

私たちは、商品は製造することがゴールではなく、人々の日常の中で実際に使われて初めてその価値を発揮すると考えています。

「明日見世」では、プロによる接客と顧客インサイトの収集を通じて、お客様からの評価を得ながら商品の価値を高め、「選ばれる商品」へと成長していく過程を経験することができます。出品準備の段階から大丸東京店のスタッフとミーティングを重ね、どのような商品がより魅力的で、何がお客様にとっての価値なのかを議論しながら商品選定を行ってきました。

今回選出されたスタートアップ3社には、こうした一連の経験を経て、商品改良に向けた洞察をより深める機会を得られると共に、ビジネスとしての成長可能性を高めることが期待されます。

循環サイクルの形成へ

本プロジェクトでは、売り上げの一部を廃棄物を回収する活動者・地域に還元することで、さらなる廃棄素材の活用に向けた循環サイクルの形成にも挑戦します。

こうした共創の機会を創出・拡大しながら、多様なパートナーの皆さまとともにRegenerative Cityの実現を推進してまいります。

開催概要

項目	内容
期間	2026年2月4日（火）～ 4月28日（火）
営業時間	10:00～20:00（大丸東京店に準ずる）
会場	大丸東京店9階 複合型体験ストア「明日見世」内

＜明日見世とは＞

「買う」から「出会う」へ——未来につながるアイテムと、そのブランドストーリーを体験できる大丸松坂屋百貨店の複合型体験ストアです。期間限定で入れ替わるカフェ、イベントやインスタレーションもお楽しみいただけます。
▶ 公式サイト：https://dmdepart.jp/asumise/

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